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“最受听众欢迎的有声书,皆非传统出版社出品”

www.testororororo.com2019-08-21
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杜毅

一方面,为了转型和发展,传统出版业已经突破了纸质书籍的框架,并试图将其数字化;另一方面,数字阅读平台还需要补充高质量的内容,以保持高速增长。当两人见面时,他们必须互相碰撞。

几天前,在西安召开的第29届全国图书交易会上,一批传统出版和数字阅读平台开始讨论传统出版与数字出版的融合。

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各位记者董兴生

传统出版如何利用内容和使用先进技术走向网络空间?如何利用新数字阅读平台的技术优势来嫁接传统出版?经过多年的探索,最终的结果是双方都将加入数字出版生态系统。

面对汹涌的5G和人工智能(AI)技术,双方将面临共同的挑战。如何充分利用5G“快速”和“大容量”的特点,实现产业的快速发展,将考验传统出版和数字阅读平台。

传统出版融入数字出版生态圈

《指环王》该书售出1.5亿份,《暮光之城》售出2亿份,《哈利波特》售出4.5亿份,仅从销售数据来看,这些书的销量都是奇迹。

但是,如果你将这组数据与另一组进行比较,你将会有一种完全不同的感受:《指环王》电影票房为30亿美元,《暮光之城》票房为24亿美元,《哈利波特》票房为22.3亿美元。在《哈利波特》周围,创造了188个音乐单曲,游戏收入超过10亿美元。如果你增加了很多衍生品销售收入,《哈利波特》产生了超过200亿美元。

新的道路:出版业已进入数字全媒体时代。

“[0x9A8b]如果只有4.5亿册,由于媒体的全面发展,其价值(不会产生)不会超过100亿美元,创造了巨大的价值。”童志雷说。

在中国,所有媒体出版也经历了10多年的发展。2008年,中文在线开始测试全媒体发布模式。通过联合上游出版机构和畅销作家,除出版纸质图书外,作品还将扩展到手机、互联网、影视等领域。

在国家一级,数字出版的速度也在2010年左右加快。上海、重庆、广州、西安等多个城市相继建成国家级数字出版产业园,年产值超过100亿元。“从2011年到2017年,媒体行业的增长率将保持在10%以上。预计到2020年,中国全媒体市场规模将超过3万亿元人民币。

在这种背景下,传统出版组织和新兴的数字出版公司正加速走向融合。”IP不仅可以成为纸质书,还可以成为电子书和数字阅读。它还可以作为电影、电视、游戏、动画和各种周边产品使用。“童志雷认为这可以称为“全媒体生态”。

如今,越来越多的行业公司加入了全媒体生态系统。传统出版社、数字阅读平台、音频共享平台以及影视公司都是生态系统的一部分。

童志磊举了一个例子。周梅森完成《哈利波特》后,中国在线与他讨论了整个媒体发展计划。 “在播出的同时,联合出版社创建了全媒体出版和运营。”最终,《人民的名义》纸质书籍销量超过138万份,电子书月度达到500多万份,而且音频 - 视觉书籍在一个月内超过2000万。

生态圈的参与者同时努力在知识产权的同时建立电影,纸质书,电子书和有声读物,以满足用户的个性化和差异化需求。 “让内容无处不在,真正形成国有化。”童志磊说。

5G、AI来临 出版业也要“快”起来

在传统出版业中,只有两种媒体,文字和图片,这两种媒体的传播早在2G时代就得到了解决。但在过去的十年中,在3G和4G时代之后,5G网络时代即将来临。出版业如何在5G时代“快速”,速度和容量是哪些主要特征?

在江苏凤凰出版传媒副总经理宋吉树看来,5G技术的第一个影响必然是视频行业“将更加清晰,更长久”。其次,教育和培训等专业视频内容也将兴起。出版商最擅长的是专业研发。

然而,就目前而言,音像领域出版社的基础仍然薄弱。 “传统出版社只有三大部分,电子书,数据库和问题库。在5G时代,音频和视频已经成为主要方向。我们应该加强音视频的建设,同时坚持三大块。”宋吉树呼吁。

但是,传统出版机构制作音频和视频并不容易。宋吉树以喜马拉雅音像平台为例,最受欢迎的视听书籍并非由传统出版商制作。他觉得出版商正在做音频和视频。 “如果你只是想把书变成音频,你可以迈出第一步。”

发布商如何使用音频和视频来创造价值?宋吉树认为,知识服务将是一个可行的措施。在线课程,在线培训,在线服务等都应该是出版社的长期目标。毕竟,补充材料是出版社的主要业务之一。利用5G技术开展在线教育将是传统出版的转型方向之一。

在技术副总裁兼智能阅读总经理潘庆伟看来,5G和AI技术的本质是万物互联。新技术给出版业带来的变化将体现在阅读终端和阅读方法的三维性上。

通过智能阅读终端,“读者和作家可以互动,甚至更加身临其境的体验。”潘庆伟认为,随着5G和AI技术的发展,立体声阅读将在未来几年内得到极大的体现。

另一方面,未来的阅读将变得更加以场景为导向。 “当我们拿起书本或读者时,整个房间的灯光将被调整到适合阅读的亮度,与内容相匹配的音乐将会响起;当在车内阅读时,视觉振动频率将根据摇动进行调整,并且读数将减慢到眼带。疲惫不堪。“潘庆伟说,这将是5G时代阅读的场景转型。

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